OATLY（噢麥力）計劃進軍家庭咖啡市場，大中華區(qū)總裁張春在2024中國大消費年度盛典上表示，公司今年將重點關注家庭場景，認為有巨大市場潛力。張春在接受《每日經濟新聞》專訪時強調，OATLY將通過燕麥奶風味創(chuàng)新、"OATLY PLUS 戰(zhàn)略"原料創(chuàng)新、多植物基產品功能創(chuàng)新，推動產品創(chuàng)新。他提到，OATLY將加強品牌在咖啡渠道的滲透，并探索從咖啡館到居家生活的場景創(chuàng)新。

家庭咖啡市場潛力巨大

張春還指出，OATLY將堅持燕麥奶作為主力賽道，通過"OATLY PLUS"戰(zhàn)略，將堅果、水果等食材與燕麥奶結合，拓寬品類邊界。OATLY將與更多品牌進行跨界合作，提高市場份額。在B端向C端轉化的過程中，OATLY將培育市場，提供情緒價值，打造"一平方米的家庭咖啡館"。張春表示，OATLY的高定價、低毛利特點將通過提供優(yōu)質植物基飲食和可持續(xù)生活方式來抗住市場壓力。

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